Cu planurile Disney de a introduce un nivel mai ieftin, susținut de reclame, în serviciul său de streaming, CFO Netflix, Spencer Neumann, a susținut că compania sa nu are de gând să urmeze exemplul. De fapt, Netflix merge pe calea opusă prin creșterea prețurilor în multe țări.
Cu un peisaj de streaming atât de competitiv în zilele noastre, este aceasta o mișcare înțeleaptă? Sunt consumatorii dispuși să plătească mai mult dacă aceasta înseamnă că calitatea conținutului și experiența utilizatorului rămân ridicate?
Nu veți vedea reclame pe Netflix în curând
La Conferința Morgan Stanley Tehnologie, Media și Telecomunicații din martie 2022, CFO Netflix Spencer Neumann a fost întrebat dacă compania ar fi dispusă să subvenționeze costul de intrare al platformei prin reclame.
Conform TechCrunch, Neumann a spus că Netflix este interesat de „optimizarea pentru venituri pe termen lung... și dorim să o facem într-un mod care să fie o experiență grozavă pentru membrii noștri”.
Una dintre bucuriile originale ale streamingului a fost că, spre deosebire de televiziunea tradițională prin cablu, nu existau reclame. Ai putea să te răsfoiești prin emisiunile tale preferate spate în spate, fără întrerupere. Netflix recunoaște că, deși introducerea unui nivel mai ieftin acceptat de reclame, poate aduce clienți suplimentari, care poate simt nivelul de bază actual este prea scump la 9,99 USD/lună, ar sacrifica experiența puternică a utilizatorului, serviciul este cunoscut pentru.
De fapt, în loc să introducă un nivel mai ieftin fără anunțuri, Netflix și-a crescut recent prețurile în SUA și Canada, iar Marea Britanie urmează exemplul. Numai în regiuni precum India, unde Netflix nu a reușit să atragă membri substanțiali, prețurile au scăzut. Se pare că compania se bazează pe păstrarea abonaților prin producția sa; compania cheltuiește miliarde în fiecare lună producând spectacole și filme exclusive.
La conferința Morgan Stanley, Neumann a continuat să spună:
În acest moment, credem că avem un model grozav și o afacere cu abonament care se extinde foarte bine la nivel global. Aveam o afacere cu venituri de aproximativ 20 de miliarde de dolari în urmă cu doi ani... acum avem venituri de 30 de miliarde de dolari. Creșterea este sănătoasă în fiecare regiune a lumii.
Netflix are peste 220 de milioane de abonați la nivel global, așa că serviciul de streaming nu este tocmai disperat. Dar creșterea recentă a fost mai mică decât se aștepta, Netflix recunoscând în raportul său privind veniturile din trimestrul IV 2021 că „concurența adăugată ar putea afecta [i] creștere marginală.” Aceasta a fost o declarație semnificativă a Netflix, care până în acest moment a rezistat să recunoască faptul că concurența sa de streaming este un amenințare.
Deși Netflix nu va introduce în curând un nivel acceptat de anunțuri, nu îl exclude în totalitate. „Nu spune niciodată niciodată”, a spus Neumann.
Reclamele vin la Disney+ la sfârșitul lui 2022
Această discuție vine din spatele știrilor că Disney+ intenționează să introducă un nivel susținut de reclame mai târziu în 2022. Va fi lansat mai întâi în SUA, apoi la nivel internațional în 2023. În prezent, Disney+ costă 7,99 USD/lună sau 79,99 USD/an și nu are reclame.
In timp ce Disney+ a câștigat în mod impresionant peste 116 de abonați în mai puțin de doi ani de la lansare, și el a înregistrat o creștere mai lentă decât se aștepta recent. Compania se așteaptă ca nivelul susținut de reclame să o ajute să-și atingă obiectivul de 230 până la 260 de milioane de abonați până în anul fiscal 24.
Acest lucru nu este total neașteptat. Hulu, un alt serviciu de streaming deținut de Disney, oferă de mult timp calitatea de membru susținută de reclame. Și multe alte servicii mai noi precum HBO Max, Paramount+ și Peacock fac același lucru.
Ați plăti pentru o experiență Netflix mai ieftină?
În loc să adopte abordarea Disney+ de a crea un abonament mai ieftin, Netflix face opusul - își crește prețurile în majoritatea regiunilor și menține o experiență de utilizator fără reclame.
Mulți vor fi uşuraţi să audă vestea. Deja e destul de rău că peisajul streamingului revine în zilele cablului, cu un milion de servicii diferite la care trebuie să te abonezi pentru a urmări totul; reclamele ar fi cireașa nedorită de pe tort.
Netflix este acum unul dintre multele servicii de streaming demne, așa că a rămâne abonat nu este o idee nebănuită cum era cândva.
Citiți în continuare
- Divertisment
- Streaming media
- Netflix
- Publicitate online
Joe s-a născut cu o tastatură în mâini și a început imediat să scrie despre tehnologie. Are o licență în afaceri și acum este un scriitor independent cu normă întreagă, căruia îi place să simplifice tehnologia pentru toată lumea.
Aboneaza-te la newsletter-ul nostru
Alăturați-vă buletinului nostru informativ pentru sfaturi tehnice, recenzii, cărți electronice gratuite și oferte exclusive!
Click aici pentru a te abona
