După ce și-a diversificat portofoliul cu podcasturi, Spotify este pregătit pentru următoarea sa aventură. Compania de streaming muzical se aventurează în cărți audio, o mișcare care se așteaptă să aibă un impact asupra industriei în moduri diferite.
Prin pivotarea pe piața cărților audio, Spotify intenționează să se deosebească ca un ghișeu unic pentru clienții care consumă diferite tipuri de audio în afară de muzică.
Spotify se extinde în industria cărților audio
Credit imagine: Spotify
Platforma suedeză de streaming de muzică Spotify își extinde acoperirea pe piața cărților audio. Potrivit unui raport de la Spotify, fondatorul și CEO-ul său, Daniel Ek, le-a spus investitorilor despre viitoarea afacere, care va fi un plus la muzică și podcasturi.
„Ceea ce succesele noastre în muzică și podcasting au demonstrat clar este că am construit o mașină puternică și solidă infrastructură care ne permite să urmărim noi verticale”, a spus Daniel Ek investitorilor la Spotify's Investor Day 2022, organizată pe 8 iunie. Verticala în cauză este cărțile audio. Ek spune: „credem că cărțile audio, în multele lor forme diferite, vor fi o oportunitate imensă”.
Anunțul lui Ek vine după oferta Spotify de a achiziționa platforma de distribuție a cărților audio, Findaway, în noiembrie 2021, pentru o sumă nedezvăluită. Findaway le permite autorilor să creeze, să distribuie și să monetizeze munca lor. În momentul scrierii, acordul nu a fost încă finalizat, în așteptarea revizuirii de reglementare.
Pe lângă acest anunț, Ek se referă și la ceea ce compania se referă în mod intern ca mașină Spotify. Deși nu este clar cum va încorpora compania cărți audio în platforma sa sau ce este de fapt Spotify Machine, un lucru este sigur; va fi disponibil un nivel fără reclame.
Impactul extinderii Spotify la cărți audio
Spotify nu dorește doar o parte din piața cărților audio, dar vrea și să fie jucătorul dominant. „La fel cum am făcut în podcasting, așteptați-vă să jucăm pentru a câștiga”, a spus CEO-ul Spotify la întâlnire. Dar ce impact ar avea incursiunea Spotify în cărțile audio?
Prima este o schimbare a modului în care funcționează industria. De obicei, cărțile audio nu sunt ieftine. În timp ce cele mai bune aplicații de cărți audio folosesc un model de abonament, trebuie să plătiți în numerar pentru a accesa majoritatea conținutului. Audible, de exemplu, costă 14,95 USD/lună pentru a accesa cele mai bune titluri. Și dacă doriți să obțineți o carte audio de top care nu este inclusă în abonamentul dvs., aceasta vă va costa de obicei aproximativ 15 USD sau mai mult.
Alte Alternative sonore utilizați un model similar. Ca atare, Spotify încorporând un nivel susținut de anunțuri va zgudui industria. Deși cu siguranță nu puteți accesa totul gratuit, o barieră scăzută la intrare va face Spotify unul dintre cele mai bune aplicații de cărți audio de asemenea.
În al doilea rând, dacă acordul Findaway va fi încheiat, Spotify va fi mai mult decât o simplă platformă de distribuție a cărților audio. Va controla întregul lanț de aprovizionare, de la producție la distribuție, ceea ce înseamnă, desigur, mai mulți bani pentru companie.
Incursiunea Spotify în cărțile audio înseamnă, de asemenea, mai multă expunere. Industria cărților audio va crește potențial datorită prezenței globale a companiei, suportului pe mai multe platforme și barierei reduse la intrare. Dar, deși o expunere mai mare este bună pentru industrie, s-ar putea să nu se traducă neapărat în mai mulți bani pentru autori.
Bazându-te pe reclame, de exemplu, ar putea face mai puțini bani pentru autori, spre deosebire de când cineva cumpără o carte audio. Întrebați doar muzicienii cât plătește Spotify pe flux.
Incursiunea Spotify este nimic mai puțin decât o veste proastă pentru alte platforme de distribuție de cărți audio, cum ar fi Audible și Apple Books. Prin valorificarea bazei sale masive de utilizatori și a unei bariere reduse la intrare cu un nivel susținut de anunțuri, Spotify poate deveni rapid aplicația de facto pentru iubitorii de cărți audio. Concurența poate fi nevoită să danseze pe melodia lui Spotify pentru a ține pasul.
De ce se aventurează Spotify în cărți audio?
Motivul principal al lui Spotify pentru a intra pe piața cărților audio este diversificarea conținutului. Până acum, Spotify a încorporat cu succes podcasturi în platforma sa, ceea ce a ajutat compania să atragă mai mulți utilizatori, să scadă rata de pierdere a abonaților și să crească implicarea. Dar, cel mai important, a ajutat și la menținerea sănătoasă a acelor cărți financiare.
Asta explică parțial Obsesia lui Spotify pentru podcasturi asta l-a văzut să facă achiziții mari de la companii de podcasting, inclusiv Gimlet, Anchor, The Ringer și altele. Ek spune: „ne așteptăm ca și cărțile audio să aibă marje sănătoase, peste 40%, și să fie foarte atractive pentru afacere”.
Compania vede o oportunitate în industrie pe care o estimează că valorează aproximativ 70 de miliarde de dolari. Cu toate acestea, estimarea de către Spotify a valorii industriei este în sus, având în vedere că cărțile audio reprezintă doar aproximativ 6-7% cotă de piață din piața totală a cărților, estimată la aproximativ 140 de miliarde de dolari la nivel global, potrivit datelor A raport realizat de Grand View Research.
Spotify vrea să fie mai mult decât o aplicație de muzică și podcast
Spotify pare a fi mai ambițios decât serviciul tău obișnuit de streaming de muzică, compania pariând deja pe podcasturi. În plus, cărțile audio sunt pe drum, iar compania a făcut deja câteva mișcări pentru a achiziționa Findaway, cum ar fi parteneriatul cu creatori selectați pentru a crea și lansa cărți audio.
De exemplu, a colaborat cu creatorii YouTube și cu J.K. Lumea vrăjitorilor a lui Rowling. Pe lângă toate acestea, așa cum a sugerat Ek, Spotify intenționează să adauge mai multe verticale la arsenalul său. CEO-ul Spotify nu a oferit mai multe detalii.