Netflix a fost de multă vreme gigantul de streaming din lume. Așa că a fost un șoc când, la începutul anului 2022, magistralul de streaming a anunțat că a pierdut abonați pentru prima dată în zece ani.
După ce s-a adaptat la șocul inițial și la veștile proaste, Netflix pare să fi stabilizat nava. Cel mai recent raport de câștiguri arată că Netflix a pierdut mai puțini abonați decât se aștepta.
Compania este convinsă că valul se întoarce în favoarea sa și iată de ce.
Netflix pierde mai puțini abonați decât se aștepta
Netflix raportul de profit pentru al doilea trimestru al anului 2022 arată că a pierdut 970.000 de abonați. Paradoxal, Netflix și investitorii săi cred că aceasta este o veste bună, deoarece se așteptau să piardă 2 milioane de abonați în aceeași perioadă.
Profiturile companiei s-au îmbunătățit la 1,4 miliarde de dolari, în creștere de la 1,3 miliarde de dolari, iar veniturile s-au îmbunătățit cu 8,6%, până la 7,9 miliarde de dolari. Chiar dacă există multe motive pentru care Netflix pierde abonați
, compania spune că se simte „încrezătoare și optimistă în ceea ce privește viitorul”.De ce Netflix nu este îngrijorat de pierderea abonaților
În ciuda veștilor proaste, Netflix este încrezător în viitorul său. Există motive pentru care:
1. Impactul creșterilor de prețuri de la Netflix a scăzut
Când Netflix și-a crescut prețul pentru un plan standard în SUA la 15,49 USD/lună, a devenit cel mai scump serviciu de streaming din SUA, ceea ce a făcut ca acesta să piardă abonați în fața rivalilor săi.
Netflix consideră că impactul acestui lucru s-a echilibrat, iar prețurile vor fi „mai puțin un factor de pierdere” în lunile și anii următori.
2. Netflix are mai mult conținut în biblioteca sa
Conform The Hollywood Reporter, datele Nielsen spun că Netflix a comandat mai mult timp de vizionare TV în SUA în timpul sezonului TV 2021-22. Acest lucru se datorează bibliotecii puternice de titluri originale a Netflix.
Netflix a remarcat că are emisiuni și filme și mai noi care vor apărea în a doua jumătate a anului 2022, despre care se așteaptă să-l ajute să păstreze abonații și să atragă alții noi.
Într-adevăr, Stranger Things a fost un succes nemaipomenit pentru Netflix și chiar a început tendințe precum Spotify vă spune ce melodie v-ar salva de Vecna. Conform CNBC, lansarea celui de-al patrulea sezon al Stranger Things în două părți poate avea o pierdere limitată de abonați și chiar i-a determinat pe noi abonați să se înscrie sau să revină la Netflix.
3. Netflix a înregistrat o creștere a abonaților în afara SUA
Cea mai mare pierdere de abonați a Netflix a venit de pe cea mai mare piață a sa, Statele Unite și Canada, unde a pierdut 1,3 milioane de utilizatori în al doilea trimestru al anului 2022. Cu toate acestea, acest lucru a fost compensat de creșterea numărului de abonați în restul lumii, reducând pierderea totală de abonați la 970.000.
Netflix spune că este creatorul dominant de programe non-engleze la nivel mondial, ceea ce o face relevantă pentru publicul de pe tot globul. De exemplu, se spune că The Marked Heart, un serial columbian, a găsit o audiență globală și a ajuns în top 10 în 81 de țări din întreaga lume până la a doua săptămână.
4. Netflix lucrează la un plan de abonament acceptat de anunțuri
Cu Microsoft ca partener tehnologic și de vânzări, Netflix lucrează la un plan de abonament susținut de reclame care va fi lansat la începutul anului 2023. Netflix se așteaptă ca publicul său foarte implicat și conținutul de înaltă calitate să atragă agenții de publicitate premium.
De asemenea, compania crede că publicitatea va crește numărul de abonați prin prețuri mai mici și că veniturile din reclame vor stimula creșterea profitului pe termen lung.
5. Netflix reprimă partajarea parolelor
Netflix spune că numărul de abonați este mai mic decât ar trebui să fie, deoarece cel puțin 100 de milioane de conturi sunt partajate de mai mult de o gospodărie. În martie 2022, Netflix a început să reprime partajarea parolelor prin adăugarea a două funcții noi care vor permite utilizatorilor să-și partajeze conturile în afara gospodăriilor lor pentru un preț suplimentar.
Odată ce rezolvă problemele, compania se așteaptă să lanseze această funcție în întreaga lume. „Suntem încurajați de învățările noastre timpurii și de capacitatea de a converti consumatorii în partajarea plătită în America Latină”, spune Netflix.
6. Mai multă capacitate creativă prin achiziții
Prin achiziționarea companiei australiane de animație Animal Logic, Netflix a făcut o mare mișcare în direcția creșterii capacității sale de a construi lungmetraje animate.
Netflix a achiziționat, de asemenea, trei studiouri de jocuri (Night School Studios, Boss Fight Studios și Next Games) care îi oferă o expertiză sporită în dezvoltarea și lansarea de jocuri pentru mobil.
Netflix se așteaptă ca funcțiile animate și jocurile mobile să adauge mai multă varietate ofertei sale de conținut, păstrând astfel abonații existenți și atrăgând alții noi.
Conținut excelent se va asigura că Netflix este în regulă
Dorința umană de divertisment nu merge nicăieri. Și cu tehnologia de streaming și disponibilitatea internetului care se îmbunătățesc la nivel global, Netflix este într-un loc bun pentru a valorifica nevoia noastră constantă de divertisment.
Cu toate acestea, conținutul este rege. Viitorul Netflix depinde de capacitatea sa continuă de a satisface cerințele duble de cantitate și calitate în conținut.
