Pe 22 februarie 2022, Spotify a lansat Car Thing — un player muzical inteligent pentru mașina ta. Acest dispozitiv necesită un cont Spotify Premium, dar permite o experiență perfectă în mașină cu populara aplicație de streaming de muzică.
Cu toate acestea, în actualizarea veniturilor din 27 iunie 2022, Spotify a dezvăluit că a încetat să mai producă gadgetul de infotainment pentru tabloul de bord. După ce a investit ani și milioane de dolari în realizarea acestui accesoriu pentru tabloul de bord, compania l-a renunțat pur și simplu după patru luni.
Dar de ce a devenit Car Thing de la Spotify un eșec? Să investigăm motivele.
1. Nu poate concura cu Android Auto și Apple CarPlay
Spotify's Car Thing este conceput pentru a fi utilizat în vehicule care nu au sisteme de infotainment. Cu toate acestea, majoritatea vehiculelor noi de pe piață sunt echipate cu Android Auto, Apple CarPlay sau ambele. Deci, dacă aveți o mașină cu acest sistem, Car Thing este pur și simplu redundant.
În plus, dacă nu aveți un sistem de infotainment în mașină, puteți obține o unitate principală Android Auto sau Apple CarPlay începând de la 80 USD. Acest preț este cu 10 USD mai ieftin decât prețul de lansare al lui Car Thing. Deși va trebui să cheltuiți mai mult pentru instalare și probabil că veți dori să obțineți un model de unitate principală mai scump, acesta poate face mult mai mult decât să controleze Spotify.
2. Nu are funcții suplimentare pentru a acționa ca un dispozitiv de infotainment adecvat
Dacă Spotify a adăugat funcții suplimentare, cum ar fi Google Maps sau integrarea Waze și i-ar permite Car Thing să vă controleze smartphone-ul, probabil că ar fi fost un dispozitiv mai convingător de cumpărat. La urma urmei, ecranele tactile de pe dispozitivele mici pot fi dificil de utilizat, mai ales dacă ești la volan.
Butonul încorporat și cele patru butoane atribuibile pot face lansarea aplicațiilor de navigare, schimbarea traseelor sau efectuarea de apeluri mult mai sigure pe Car Thing. Cu toate acestea, deoarece este folosit doar pentru controlul Spotify, nu are sens ca mulți șoferi să-l cumpere.
Dacă Spotify ar fi adăugat acele integrări la Car Thing și și-ar fi menținut prețul la același nivel, probabil s-ar fi vândut mai mult. Dar se pare că nu vom mai avea niciodată această șansă.
3. Aplicația Spotify pe smartphone-uri este suficient de bună
Un alt motiv pentru care Car Thing nu a decolat a fost faptul că mulți utilizatori Spotify nu văd nevoia. Aplicația Spotify pentru smartphone este deja ușor de navigat, iar ecranele uriașe de pe majoritatea telefoanelor din zilele noastre o fac mult mai ușoară.
În timp ce Car Thing avea comanda vocală „Hey Spotify”, un cadran mare de control și cinci butoane fizice – dintre care patru le puteți personaliza – majoritatea utilizatorilor sunt bine să-și folosească smartphone-urile.
Puteți folosi Siri sau Google Assistant pentru a reda melodii în aplicația Spotify. Și, în timp ce atribuirea anumitor liste de redare butoanelor fizice este convenabilă, puteți, de asemenea, să creați cu ușurință comenzi rapide pe ecranul de pornire către listele de redare Spotify preferate, cel puțin pe Android.
Selectorul de control ușurează navigarea după melodii și liste de redare în timp ce conduceți, dar nu ar trebui să vă jucați cu Car Thing (sau cu orice alt dispozitiv) când sunteți la volan. Ar trebui să te oprești în siguranță și să parchezi dacă cauți o anumită melodie sau playlist. Și odată ce sunteți staționar, este mult mai ușor să tastați pe smartphone decât să răsfoiți prin sute sau mii de melodii din colecția dvs. Spotify.
4. Încă aveți nevoie de un telefon, o conexiune de date și un cont Spotify Premium
Când cumpărați Spotify's Car Thing de 90 USD, ar trebui să vă așteptați să funcționeze ca un dispozitiv de sine stătător. La urma urmei, este aproape egal cu nouă luni de abonament Spotify Premium la prețul respectiv. Dar nu este cazul.
Pentru a utiliza Car Thing, trebuie mai întâi să-l conectați la alimentarea mașinii. Apoi trebuie să vă conectați smartphone-ul la acesta prin Bluetooth și apoi trebuie să conectați Car Thing la sistemul stereo al mașinii prin Bluetooth, AUX sau cablu USB. Acest lucru face ca configurarea sunetului mașinii să fie un proces mai complicat.
În loc să vă conectați doar telefonul la încărcătorul de mașină și să-l conectați prin Bluetooth sau cablu AUX, trebuie să faceți câțiva pași suplimentari pentru a vă bucura de muzica Spotify. De asemenea, trebuie să fii abonat premium și alege planul Spotify potrivit pentru tine înainte de a te putea juca cu Car Thing.
Și, dacă utilizați navigarea prin smartphone, poate doriți să aveți telefonul pe tabloul de bord. Acest lucru vă poate aglomera mașina și poate adăuga mai multe distrageri pentru dvs. ca șofer.
5. Este doar o telecomandă Spotify glorificată
În esență, Spotify's Car Thing este doar o telecomandă pentru aplicație. Deși, așa cum am menționat anterior, butoanele și cadranul său vor facilita controlul aplicației Spotify, puteți face același lucru cu echipamentul actual. Ecranul mare al telefonului dvs. sau butoanele de derulare rapidă înainte și înapoi de pe stereo existent - chiar dacă nu este compatibil Android Auto sau Apple CarPlay - realizează același lucru ca și Car Thing. stereo – chiar dacă nu este compatibil Android Auto sau Apple CarPlay – realizează același lucru ca și Car Thing.
6. Chestia cu mașina de la Spotify nu merită prețul
Mulți oameni nu ar plăti 90 USD pentru o telecomandă și este o cheltuială inutilă pe lângă taxele lunare Spotify. Poate, dacă Spotify ar fi vândut Car Thing cu un abonament Premium individual gratuit de șase sau douăsprezece luni (sau un voucher pentru alte planuri Premium), Car Thing ar fi fost un accesoriu auto convingător. La urma urmei, oamenii caută mereu economisiți bani la abonamentele Spotify Premium.
7. Lucrul cu mașinile de la Spotify a ratat piața țintă
Piața țintă principală a lui Car Thing a fost șoferii cu mașini care nu au Android Auto sau Apple CarPlay. Deși face redarea și navigarea în Spotify mult mai ușoară, mulți oameni care pun smartphone-uri pe bord nu îl folosesc doar pentru a reda muzică.
În schimb, își folosesc smartphone-urile pentru a naviga în trafic, pentru a efectua apeluri și pentru a primi mesaje. Făcând Car Thing centrat pe Spotify, au eliminat toate aceste capacități de la șoferi. Ca atare, mulți nu și-au cumpărat un astfel de produs de nișă și specializat.
Dar, dacă ar fi încorporat navigația și apelurile handsfree în Car Thing, probabil că s-ar fi vândut mult mai bine, chiar dacă ar fi avut un preț mai mare.
Spotify a ratat marca cu chestia cu mașina
Spotify's Car Thing este un accesoriu inutil care a realizat același lucru pe care îl puteau face deja smartphone-urile și afișajele noastre de infotainment. Și prețul său original de 90 USD este mult prea scump pentru ceea ce poate face (ceea ce nu este mult).
Dacă doar Spotify i-ar fi oferit mai multe capacități, cum ar fi integrarea lui cu Google Maps și permițându-vă să efectuați apeluri cu mâini libere, probabil că s-ar fi vândut mai bine, chiar și la un preț mai mare. Când compania a anunțat că nu mai produce Car Thing, a scăzut și prețul. Poate mai mulți oameni ar începe să-l cumpere cu mai mult de jumătate de reducere. Dar ai cumpăra o telecomandă de 40 USD?
