Fiind portal de intrare pentru majoritatea utilizatorilor web, motoarele de căutare joacă un rol important în modul în care descoperiți conținut online și în cât trafic primesc site-urile web. Cu toate acestea, pe măsură ce jucători masivi precum Google și Bing integrează chatbot-uri AI asemănătoare ChatGPT în motoarele lor de căutare, modul în care interacționați cu aceste servicii se va schimba drastic.
Motoarele de căutare bazate pe inteligență artificială vor avea un impact semnificativ asupra modului în care găsiți și consumați conținut online și viitorul site-urilor web. Deși aceasta este încă o zonă gri, acest articol va explora una dintre câteva moduri potențiale în care motoarele de căutare bazate pe chatbot AI ar putea afecta site-urile web independente.
Cum funcționează motoarele de căutare tradiționale
Ori de câte ori căutați ceva online printr-un motor de căutare precum Google sau Bing, roboții complecși accesează cu crawlere milioane de pagini web pentru a genera cele mai relevante rezultate pentru interogarea dvs. Odată ce se întâmplă acest lucru, puteți face clic pe orice link din pagina cu rezultatele motorului de căutare (SERP) și puteți fi redirecționat către site-ul web care oferă informațiile.
Cu cât mai mulți utilizatori vizitează un anumit site web, cu atât mai multă vizibilitate, trafic și venituri poate genera prin intermediul reclamelor și strategiilor de marketing afiliat, printre altele. Acesta este motivul pentru care companiile investesc în strategii de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) pentru a se asigura că site-urile lor se clasează pe prima pagină de rezultate, permițându-le să obțină mai multă vizibilitate și venituri.
Cum ar putea afecta căutarea generativă AI asupra vizibilității site-ului, a traficului și a veniturilor
Chatboții AI precum ChatGPT pot genera conversații asemănătoare oamenilor și pot oferi răspunsuri personalizate utilizatorilor. Nu este de mirare Microsoft a integrat această tehnologie în Bing, și Google lansează chatbot-ul său AI numit Bard pentru a rămâne competitiv in piata. Alte motoare de căutare, cum ar fi tu.com și Neeva AI au integrat, de asemenea, chatbot-uri AI în motoarele lor de căutare pentru a oferi răspunsuri mai personalizate utilizatorilor.
Deci, cum funcționează această nouă abordare?
Să zicem că vizitezi bing.com pentru a găsi cel mai bun televizor inteligent de cumpărat în 2023. Pe lângă afișarea unei liste de link-uri relevante pe care puteți face clic pentru a găsi informațiile de care aveți nevoie, chatbot-ul Bing poate, de asemenea, să trimită prin paginile web legate de interogare și oferiți răspunsuri conversaționale personalizate și asemănătoare omului cu link-uri pentru mai departe citind.
Deci, în loc să parcurgeți manual mai multe site-uri web pentru a găsi informațiile pe care le căutați, puteți economisi timp obținând răspunsuri mai personalizate de la chatbot-ul AI. În plus, puteți adresa întrebări ulterioare pentru mai multă precizie și specificitate. De exemplu, puteți cere chatbot-ului să vă restrângă căutarea la televizoare dintr-un anumit interval de preț sau la cele cu funcții de joc. De aici, puteți merge direct la Amazon pentru a cumpăra produsul.
Deși aceste răspunsuri chatbot includ și link-uri către (sursele lor) alte site-uri web care oferă recenzii TV, putem preziceți că unii utilizatori vor sări peste acest pas și vor pune întrebări ulterioare sau vor merge direct să cumpere produs. Acest lucru este similar cu fragmentele prezentate de pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare, care oferă răspunsuri instantanee, de exemplu, vârsta cuiva, fără a fi nevoie să faceți clic pe site-ul web care oferă informație.
Cele de mai sus ar putea duce la mai puține vizite pe site, mai puțin trafic și, prin urmare, la scăderea veniturilor.
Implicațiile potențiale ale motoarelor de căutare bazate pe inteligență artificială
Deși este încă prea devreme pentru a ști exact cât de generativă de căutare AI va schimba site-urile web, există câteva implicații potențiale pe care le putem anticipa. Având în vedere modelul tradițional de căutare funcționează practic prin tranzacționarea traficului pentru conținut gratuit, publicații online lupta cu traficul web scăzut poate suferi din cauza veniturilor din publicitate mai mici și poate fi mai greu să rămână pe linia de plutire.
Site-urile web independente mai mici sau mijlocii, cu venituri mai mici, pot fi primele afectate și pot deveni învechite, pe măsură ce acești roboti de chat AI devin mai buni în furnizarea de răspunsuri personalizate. Publicațiile mai mari, pe de altă parte, pot avea mai multe resurse pentru a veni cu noi strategii SEO sau diferite abordări inovatoare pentru a crește traficul pe site-ul lor.
Este posibil ca unele publicații online să se bazeze pe generatorii de conținut AI pentru a-și scrie articolele, deoarece sunt mai ieftine și pot produce conținut mai rapid decât oamenii. Acest lucru ar putea duce la conținut mai blând, neautentic și de calitate scăzută pe internet, așa cum Instrumentele asemănătoare ChatGPT nu sunt suficient de bune pentru a înlocui scriitorii pricepuți.
Cazul pentru conținutul scris de om
Modelele de limbă mari precum ChatGPT se bazează pe baze de date vaste de text pentru a genera răspunsuri coerente și plauzibile. Având în vedere complexitatea sarcinilor lor, acești roboti de chat au nevoie de instruire folosind date și feedback de înaltă calitate pentru a se îmbunătăți în furnizarea de răspunsuri personalizate.
În consecință, așa cum se vede în exemplul smart TV de mai sus, integrarea chatbot-urilor AI în motoarele de căutare înseamnă că vor au nevoie de acces la conținut actual, real și de încredere scris de scriitori umani calificați pentru a oferi cele mai bune răspunsuri. Acest lucru este deosebit de important pentru sectorul de sănătate și știri care necesită informații precise și în timp real.
Astfel, informațiile actuale și corecte scrise de scriitori cunoscători și pricepuți creează un feedback pozitiv buclă cu motoarele de căutare AI generative și se asigură că acestea oferă utilizatorilor mai multe fapte și mai actualizate răspunsuri.
Cum se pot adapta site-urile web în era motoarelor de căutare bazate pe inteligență artificială
Este posibil ca site-urile web independente și motoarele de căutare generative să fie nevoie să coexiste pentru ca acest nou model de căutare să funcționeze. În acest sens, site-urile web trebuie să adopte noi strategii și abordări pentru a rămâne relevante într-o lume a motoarelor de căutare bazată pe inteligență artificială. Aceasta include:
1. Producerea de conținut de nișă de înaltă calitate care oferă valoare
Deși instrumentele asemănătoare ChatGPT au impresionat utilizatorii cu priceperea lor de scriere, le lipsește profunzimea, acuratețea și corectitudinea faptică pe care le oferă conținutul scris de oameni. Aceste instrumente sunt renumite pentru producerea de conținut neclar, superficial și generic, ceea ce nu este suficient de bun pentru unii utilizatori.
Creatorii de conținut pot valorifica aceste puncte slabe și pot completa golul pentru a genera mai mult trafic pe site prin producție conținut de nișă de înaltă calitate, care acoperă subiecte specifice din unghiuri diferite și oferă perspective unice utilizatorii.
Dacă motoarele de căutare au integrat chatbot-uri AI ajung să redirecționeze un procent semnificativ de utilizatori departe de site-uri web, atunci editorii online trebuie să găsească noi modalități de a compensa acest trafic pierdut. Rețelele sociale sunt cel mai bun loc pentru a face acest lucru, oferind o platformă directă pentru a ajunge la potențialii cititori și a-i conduce înapoi pe site-uri web.
Creatorii de conținut pot folosi platforme de social media precum TikTok, Twitter și Facebook pentru a-și promova conținutul și a atrage mai mulți vizitatori.
Inteligența artificială nu va merge nicăieri în curând, așa că ar fi înțelept să te urci la val și să te familiarizezi cu instrumentele AI care te pot ajuta să prosperi. Cu toate că scriitorii de conținut nu ar trebui să se bazeze pe chatbot-uri AI pentru a-și scrie articolele, există și alte modalități de a folosi aceste instrumente, inclusiv generarea de idei de conținut, cercetarea, depășirea blocajului scriitorului și multe altele.
4. A deveni o sursă de informații de încredere
Chatboții AI sunt excelenți în a genera răspunsuri coerente, dar nu sunt atât de buni la verificarea faptelor și verificarea acurateții informațiilor furnizate. Există deja câteva cazuri în care chatbot-ul Bing oferă informații înșelătoare, care pot afecta negativ încrederea utilizatorilor în motoarele de căutare bazate pe inteligență artificială.
Scriitori de conținut calificați depășesc chatboții AI prin verificarea faptelor și prin producerea de conținut care să poată relata, care să insufle încredere cititorilor. Devenind o sursă de informații de încredere, site-urile web independente se pot diferenția de conținutul generat de AI și pot deveni locul de plecare pentru cititorii care caută informații concrete.
5. Adoptarea modelelor de abonament
Dacă toate cele de mai sus nu reușesc să stimuleze traficul pe site, atunci editorii online pot adopta modele de abonament pentru a-și crește veniturile. Modelele de abonament oferă de obicei cititorilor acces la conținut exclusiv și premium pentru o taxă fixă, fără a avea de-a face cu reclame. Editorii online pot folosi acest model de afaceri pentru a-și monetiza conținutul și pentru a compensa veniturile din reclame pierdute din cauza căutării generative AI.
Căutarea bazată pe inteligență artificială ar putea schimba internetul așa cum îl cunoaștem
Este încă devreme să știm cum vor schimba motoarele de căutare bazate pe inteligență artificială site-urile web independente, deoarece am acoperit doar o singură posibilitate. Cu toate acestea, cert este că vor exista unele schimbări, iar aceasta va depinde în mod semnificativ de modul în care dumneavoastră și alți utilizatori veți răspunde la acest nou model de căutare.
Este posibil ca căutarea bazată pe inteligență artificială să crească traficul către site-uri web independente sau nu, așa cum am descris în această bucată. Indiferent de rezultat, modelul tradițional de căutare funcționează într-o relație simbiotică cu motoarele de căutare, site-urile web independente, agenții de publicitate și utilizatorii. Deci, pentru ca acest nou model de căutare să fie sustenabil, ar putea fi nevoie să găsim modalități de a reproduce această relație cu căutarea bazată pe inteligență artificială.