Tot ce trebuie să știți despre noua politică privind cookie-urile Google Chrome

În 2020, Google a anunțat planuri de eliminare a cookie-urilor terță parte din Google Chrome pentru totdeauna. În timp ce concurenții săi, Safari și Mozilla Firefox, au dezactivat cookie-urile de la terțe părți în 2017 și 2019, Google Chrome este cel mai utilizat browser și are cel mai mare impact.

Cu peste 2 miliarde de instalări active, schimbarea pentru eliminarea cookie-urilor de la terțe părți va crea o ripple care va schimba publicitatea online la nivel mondial. Dar înainte de aceasta, este important să înțelegem modul în care Google folosește cookie-urile în general.

Cum folosește Google cookie-urile

Google folosește cinci tipuri de cookie-uri: funcționalitate, securitate, analize, publicitate și personalizare. Cu identificatori unici, cookie-urile pot recunoaște anumite dispozitive sau aplicații.

Atunci, cookie-urile oferă informații operatorilor de site-uri web. Aceste informații măresc viteza de încărcare a site-ului dvs. web, gestionează rapoartele de blocare legate de dispozitiv și ține evidența parolelor. În plus, cookie-urile conectează căutările la contul dvs. Google pentru a îmbunătăți recomandările predictive utilizate pentru difuzarea anunțurilor.

Pentru a face acest lucru, Google folosește o combinație de identificatori unici și non-unici în browserul său, Google Chrome. Identificatorii includ urmărirea instalării care detectează alte browsere de pe dispozitivul dvs. și un simbol unic generat pentru prima dată când utilizați Google Chrome.

Google folosește, de asemenea, identificatori pentru testarea pe teren care afectează utilizatorii pe baza adresei IP, a sistemului de operare sau a altor funcții, cum ar fi numărul IMEI al dispozitivului sau ID-ul de publicitate.

Legate de: Cum se activează sau se dezactivează cookie-urile pe iPhone

De ani de zile, Google Chrome a permis utilizatorilor o varietate de moduri de gestionare a cookie-urilor lor, inclusiv ștergerea cookie-urilor existente și controlul preferințelor cookie-urilor pentru toate site-urile web vizitate. Google Chrome are, de asemenea, o funcție numită modul incognito care stochează cookie-urile numai în timp ce fereastra rămâne deschisă.

Cookie-urile costă utilizarea a atât de multe servicii Google gratuit. Prin utilizarea cookie-urilor, agenții de publicitate pot urmări cât de eficiente sunt anunțurile lor, arătând cât de des au fost afișate și apoi au făcut clic pe ele. În anumite privințe, cookie-urile vă asigură că nu primiți același anunț tot timpul și afișați anunțuri din ce în ce mai relevante.

Ce este nou cu politica Google Cookie

Cookie-urile primare sunt utilizate pentru a urmări informațiile de pe site-ul pe care îl navigați în prezent. Pe de altă parte, cookie-urile terță parte trimit date despre istoricul dvs. de navigare înapoi către un domeniu permis anterior, care poate fi diferit de cel pe care vă aflați.

De ani de zile, cookie-urile terță parte au devenit un standard industrial în care brokerii folosesc datele dvs. pentru a crea un profil de utilizator cuprinzător pe baza activității dvs. online, care este vândut celui mai mare ofertant.

Deși inițial, poate părea un pas masiv înainte pentru susținătorii confidențialității de pretutindeni, nu este în întregime o sărbătoare simplă. Iată câteva motive pentru care.

Schimbarea infrastructurii de urmărire individualizată

Fără cookie-uri terțe, direcționarea anunțurilor va fi o provocare pentru agenții de publicitate mai mici. Deși acest lucru va însemna că datele individuale ale clienților vor fi mai puțin accesibile pentru mai mulți ochi, nu înseamnă că nimeni nu le colectează.

Această schimbare conferă de fapt Google un monopol asupra datelor individualizate prin identificatori unici, care anterior erau accesibili agenților de publicitate.

Agregarea datelor din browserul Google Chrome

Cu Învățarea federată a cohortelor (FLOC), Google vă va folosi istoricul web, cookie-urile primare și alte informații legate de identificatorul dvs. unic pentru a vă clasifica alături de profiluri similare. Google Chrome vă va determina probabilitatea de a fi interesat de lucruri bazate pe alte persoane cu interese similare.

Spre deosebire de cookie-urile terță parte, agregarea profilului este finalizată în browserul Google Chrome în mod nativ.

Inevitabilitatea prejudecăților algoritmice

Deși există mai multe afirmații că această modificare a datelor agregate va oferi în continuare oportunități de calitate, numai timpul ne poate da seama. De exemplu, în timp ce Google a fost convins că nu folosește informații sensibile pentru a determina anunțul personalizare, chiar și corelația poate dezvălui în continuare părtiniri care pot fi neetice și care nu sunt ușor de realizat demonta.

După cum am învățat cu alți agenți de publicitate cu ecosistem închis, cum ar fi Facebook, algoritmii pot fi inerent discriminanți sub formă de rasism și sexism.

Când este vorba de schimbarea infrastructurii care determină viabilitatea utilizatorului pentru reclame, nu există nicio îndoială că împingerea către zero cookie-uri terțe va fi eficientă. Cu toate acestea, este posibil să nu fie la fel de eficient sau etic. În multe feluri, agenții de publicitate vor fi la mila algoritmului Google.

Ce înseamnă noua politică Google privind cookie-urile pentru utilizatori

Deci, ce înseamnă toate acestea pentru utilizatorii Google?

Cu excepția cazului în care lucrați în publicitate, este posibil ca această modificare să nu vă modifice foarte mult experiența de navigare. De fapt, vă puteți aștepta în continuare să vă urmeze publicitatea direcționată oriunde vă aflați online. Cu toate acestea, iată câteva lucruri care se vor întâmpla probabil:

Utilizatori individuali

Acum, proprietarii de afaceri nu se pot aștepta ca cookie-urile terță parte să colecteze datele pentru ei. Întreprinderile vor fi probabil mai dependente de alte ecosisteme închise care colectează datele utilizatorilor pe plan intern. Cu aceasta, utilizatorii ar trebui să se aștepte ca anunțurile din profilurile sociale să varieze în funcție de utilizarea lor în aplicație.

Creatori independenți

Odată ce cookie-urile terță parte de pe Google sunt eliminate, creatorii individuali vor colecta mai multe date pe propriile canale, cum ar fi site-uri web sau liste de e-mail. În loc să se bazeze pe date agregate de la cookie-uri terțe, datele primare vor deveni cheia construirii bazei de date a utilizatorilor.

Editori

Cu atâtea întrebări ridicate, editorii dependenți de publicitate ar trebui să se aștepte la o scădere temporară a veniturilor, pe măsură ce agenții de publicitate se adaptează la noua infrastructură. Este posibil ca bugetul mai mic să fie direcționat în aceste canale de către agenții de publicitate mai mici, până când se publică eficiența și eficacitatea comparării de către organismele mai mari.

Riscul publicității închise a ecosistemului

Odată cu interzicerea cookie-urilor terță parte pe Google, mulți agenți de publicitate vor descoperi că nu au altă opțiune decât să folosească ecosisteme închise precum Facebook, TikTok și așa mai departe. Ecosistemele închise permit mărcilor să păstreze precizia vizată, permițând în același timp utilizatorilor să păstreze un anumit grad de control asupra confidențialității lor.

Cu toate acestea, pericolul care rezultă din creșterea reclamei ecosistemului închis este că este predispus la abuz. În 2016, Facebook cu bună știință valori video umflate până la 900% timp de peste doi ani, manipulând și ucigând milioane de companii profitabile în acest proces.

Deși numai timpul ne va spune dacă va fi sau nu apăsarea Google de a elimina cookie-urile terților pentru toată lumea în general, există un lucru de care suntem siguri - va schimba publicitatea online așa cum știm aceasta.

Cum să ștergeți cookie-urile și cache-ul în Chrome

Aveți probleme cu Chrome? Ștergerea cookie-urilor și a memoriei cache ar putea ajuta.

Despre autor