Pot reclamele să își protejeze munca de inteligența artificială generativă?

Instrumentele AI generative precum Midjourney și Stable Diffusion produc imagini din ce în ce mai convingătoare. Cu toate acestea, ei se bazează pe baze de date vaste cu lucrările creatorilor pentru a-și genera conținutul. În acest moment, s-ar putea să vă întrebați dacă există o modalitate de a vă proteja munca de instrumentele AI și răspunsul este: este complicat.

Instrumentele AI generative folosesc modele de învățare automată care sunt antrenate pentru a efectua acțiuni folosind seturi mari de date. Să presupunem că vorbim despre un generator de imagini AI precum Midjourney. În acest caz, seturile de date utilizate pentru antrenament includ miliarde de perechi de imagini și texte - de la lucrările unor artiști legendari precum Picasso până la creatori profesioniști și amatori deopotrivă.

Generatorii de artă AI folosesc aceste perechi media-text pentru a genera conținut vizual ca răspuns la solicitările textului utilizatorului. Practic, folosesc munca artiștilor existenți și potrivesc modele cu perechi de text (postări sociale, subtitrări, alt-text etc.), astfel încât utilizatorii să poată genera noi imagini de la mesaje precum „un cer înstelat de noapte în stilul lui Vincent van Gogh” sau „o scenă neo-noir a unui detectiv care bea whisky în centrul orașului anilor 1950 LA".

De ce sunt atât de mulți artiști supărați?

Cea mai mare plângere a reclamelor este că instrumentele AI generative își folosesc munca fără permisiune. Nici ei nu își folosesc pur și simplu munca pentru a antrena algoritmi.

Discuțiile de marketing despre IA generativă sugerează că aceste instrumente creează conținut unic, dar nu. Ceea ce fac ei cu adevărat este să combine date din mai multe lucrări de artă și să le îmbine pentru a genera ceva care se potrivește cu solicitarea utilizatorului.

Termenul generație AI în sine este înșelător. Replicarea AI ar fi mai precisă, iar trucul cu aceste instrumente este că reproduce volume mari de lucrări de artă și le îmbină.

Instrumentele de inteligență artificială generativă sunt concepute pentru a înlocui reclamele – și o fac prin utilizarea lucrărilor lor de artă. Și, de parcă nu ar fi suficient de rău, majoritatea instrumentelor AI fac toate acestea fără a cere permisiunea, a oferi vreo compensație sau chiar a credita creatorii inițiali.

Din păcate, singura modalitate de a împiedica instrumentele AI să acceseze conținutul dvs. este să nu publicați nimic online. Poate suna extrem, dar aceasta este realitatea. Sigur, puteți utiliza fișierul robots.txt de pe site-ul dvs. web pentru a blocați instrumentele AI să vă distrugă site-ul, sau protejați-vă imaginile de AI prin renunțarea la seturile de date de antrenament, dar aceste metode au câteva limitări.

În primul rând, comenzile din fișierul robots.txt sunt consultative, ceea ce înseamnă că site-urile nu au obligația legală de a adera. În al doilea rând, ar trebui să blochezi o companie precum Google de la accesarea cu crawlere a site-ului tău web, ceea ce este practic sinucidere SEO. Și, în sfârșit, fișierul robots.txt vă oferă doar control (limitat) asupra accesului la site-ul dvs. web, nu face nimic pentru a proteja conținutul pe care îl publicați în altă parte: rețelele sociale, serviciile cloud și așa mai departe.

Din nefericire pentru creativi, peisajul se va înrăutăți înainte să se îmbunătățească.

Politica de confidențialitate Google ar putea însemna că folosește tot conținutul online pentru a-și antrena algoritmii AI

În iulie 2023, Google și-a actualizat politica de confidențialitate pentru a spune că va folosi conținut online pentru a-și antrena sistemele AI, inclusiv Brad, Google Translate și altele. Google folosește expresia „surse accesibile publicului”. Iată citatul care a stârnit câteva semnale de alarmă în urma actualizării:

„De exemplu, putem colecta informații care sunt disponibile public online sau din alte surse publice pentru a ajuta antrenează modelele Google AI și construiește produse și funcții, cum ar fi capabilitățile Google Translate, Bard și Cloud AI.” – Politica de confidențialitate Google

Cu alte cuvinte, Google spune acum că orice publicați online este la îndemână. Cel puțin, Google facilitează compararea actualizărilor cu politica sa de confidențialitate evidențiind cele mai recente modificări:

După cum puteți vedea, modificările de formulare sunt destul de subtile, dar implicațiile sunt semnificative. Anterior, funcțiile principale ale modelelor de limbă Google erau interpretarea interogărilor de căutare și traducerea textului în alte limbi.

Acum, compania spune că poate folosi toate sursele accesibile publicului pentru a-și antrena suita completă de modele AI. Acesta include sistemul său generativ de inteligență artificială, Bard, și se extinde dincolo de modelele de limbaj pentru a include toate instrumentele/funcțiile de inteligență artificială Google – cel mai evident exemplu fiind generarea de imagini.

Rețelele sociale pot folosi orice conținut pe care îl publicați pe platformele lor

Meta are, de asemenea, acces nelimitat la tot ce este publicat pe Facebook, Instagram și Threads. Aceasta este o practică standard pentru platformele sociale dacă citiți T&C. De îndată ce încărcați ceva pe o rețea de socializare, aceștia au dreptul de a-l utiliza și de a-l reutiliza în orice mod doresc.

O multime de utilizatorii de rețele sociale au găsit companii care își folosesc imaginile în reclame fără permisiune, inclusiv reclame. Din păcate, dacă acea companie se întâmplă să fie rețeaua socială în care ați încărcat imaginea, compania-mamă a rețelei sau o altă marcă deținută de aceeași companie-mamă, nu aveți noroc.

Pentru majoritatea oamenilor, șansele ca o platformă precum Instagram să folosească una dintre imaginile lor pentru o campanie publicitară sunt foarte scăzute. Cu toate acestea, Meta aproape sigur folosește imaginile, videoclipurile și postările tale pentru a-și antrena algoritmii AI.

Servicii precum Adobe pot accesa și utiliza munca dvs. pentru a-și antrena algoritmii

În ianuarie 2023, Adobe a prins un pic de căldură pentru o actualizare a T&C. Limbajul părea să sugereze că Adobe ar putea folosi imagini încărcate în serviciile sale cloud de fotografi pentru a-și antrena algoritmii AI.

Formularea specifică a fost următoarea:

„Adobe vă poate analiza conținutul folosind tehnici precum învățarea automată (de exemplu, pentru recunoașterea modelelor) pentru a dezvolta și îmbunătăți produsele și serviciile noastre.”

Pentru a înrăutăți lucrurile, Adobe opta automat pentru utilizatorii în acest sistem de analiză a conținutului, ceea ce înseamnă că trebuiau să îl dezactiveze manual în setările contului lor. De înțeles, creativii nu au răspuns prea amabil, iar Adobe a aprins flăcările nerăspunzând inițial criticilor.

Săptămâni mai târziu, Adobe a declarat că nu sunt folosite date despre clienți pentru a-și antrena instrumentele AI generative. Compania a numit incidentul un semnal de alarmă și a promis că va înlătura orice confuzie, specificând formularea politicii sale.

Oricum, adevărul rămâne că dacă Adobe vrea să folosească datele clienților pentru a-și antrena sistemele AI, nimeni nu poate face nimic în privința asta, în afară de boicot. În același timp, Adobe își obține datele pentru instrumente precum Generative Fill de undeva, așa că folosește munca artiștilor, într-un fel sau altul.

Companiile de tehnologie au acces aproape nelimitat la datele tale... pentru acum

Așa cum stau lucrurile, giganții tehnologici precum Google și Meta au acces aproape nelimitat la datele reclamelor. Controlul asupra gestionării datelor utilizatorilor este aproape la fel de vechi ca internetul, dar reglementările privind confidențialitatea continuă să se atingă.

Uniunea Europeană a avut nevoie de până în 2018 pentru a le pune în aplicare Ghid de confidențialitate GDPR și au făcut puțin pentru a proteja datele utilizatorilor.

Inteligența artificială generativă este un câmp minat nou, aproape fără reglementări care să limiteze acțiunile companiilor de tehnologie în acest spațiu. Deocamdată, companii precum Google și OpenAI pot face aproape orice doresc cu datele noastre, iar acest lucru nu se va schimba în curând.

În cele din urmă, va fi nevoie de procese și reglementări pentru a proteja artiștii de AI

Până când AI generativă și accesul său la datele utilizatorilor nu sunt reglementate, creativii sunt aproape neputincioși să oprească tehnologia. Scenariul cel mai probabil ar fi modificări ale legilor privind drepturile de autor sau, eventual, noi protecții ale datelor legate de proprietatea creativă. În ambele cazuri, va dura mult timp pentru a vedea orice noi reglementări introduse și apoi puse în aplicare.

Concluzia pentru creativități este că procesele împotriva inteligenței artificiale generative se adună rapid și acest lucru ar putea grăbi răspunsul legal. Vestea proastă este că unele dintre companiile de tehnologie implicate au fondurile legale pentru a trage aceste cazuri prin cele mai consumatoare căi de proces echitabil.

Între timp, întrebările etice care planează asupra generației de artă AI vor persista.